A Importância do Redesign de Sites

Dave Chaffey implora aos proprietários de sites para atualizar suas páginas a cada 2 a 5 anos, sempre testando novos visuais.

Desde 2010, noto um foco maior em Otimização da Taxa de Conversão (CRO, na sigla em inglês) como uma abordagem para obter um valor extra de sites já existentes, isso tem que ser uma coisa boa, pois acho que muitas oportunidade para melhorar as páginas são perdidas.

Oque me surpreendeu foi a pouca atenção que esta estratégia tem recebido,tanto de agências de web design quanto clientes. Já ouvi muitas vezes o proprietário de um site dizer que está envergonhado porque seu projeto visual não foi atualizado há X anos. Eu acho que o pior valor para X que ouvi recentemente é de oito anos.

De quem é a culpa? Todo mundo, eu acho.

Vamos começar com os fornecedores de tecnologia. Os sitemas de gerenciamento de conteúdo muitas vezes não proporcionam a flexibilidade suficiente para renovar modelos de página, embora o uso de widgets para atualizar os conteúdos das barras laterais esquerda ou direita no WordPress mostre que isso é mais realista agora. Em teoria o CSS oferece a capacidade de separar o visual do conteúdo, mas parece que a atualização do CSS entre relançamentos de sites é rara. A Flexibilidade para atualizar um design precisa ser nativa, mas isso é muitas vezes ignorado pelo cliente por ser muito caro ou difícil de definir.

O uso de testes A/B e ferramentas variadas como Google Websites Optimizer trazem uma nova oportunidade para a reformulação de projetos existentes e alternativas. Eu vejo cada vez mais agências especializadas e empresas de usabilidade que oferecem trabalho de otimização de conversão, mas relativamente poucos estúdios de design fazem isso. Seria uma grande oportunidade para os estúdios de design.

Claro que, para prestar este serviço, as empresas precisariam melhorar seu conhecimento no uso de ferramentas de análise e otimização, mas já é bom ver esse foco pelos estúdios que perceberam a nova onda. Conheça nosso trabalho na área de Marketing Digital.