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Otimização de Sites (SEO)
O que é SEO?
Se você está pesquisando o assunto deve ter lido que SEO nada mais é que um conjunto de técnicas utilizadas para melhorar o posicionamento do site no Google. Errado. Realmente o objetivo é melhorar a posição do site no Google, mas não existe receita de bolo.
A otimização de sites, atualmente, vai muito além de fórmulas prontas. SEO é o estudo contínuo do algoritmo do Google. Um trabalho de engenharia reversa que nunca será concluído e é influenciado pelo comportamento do usuário, branding da sua marca e qualidade do seu site.
O Google procura entregar o melhor resultado para o usuário. Nós da Mais Empresas acreditamos que a otimização é trabalhar para ser o melhor site para o usuário e consequentemente o primeiro do Google.
Quem trabalha para enganar o Google e alcançar boas posições a todo custo está construindo o alicerce da sua campanha online de areia, podendo cair a qualquer momento. Entender a lógica dos buscadores e focar no usuário é uma base forte, sem riscos.
Otimização de sites aumenta vendas?
Existem duas maneiras de aumentar o tráfego orgânico: a correta e a outra. Da maneira correta, identificamos as KPIs (objetivos do site), realizamos a pesquisa de palavras-chave que identifiquem grupos de interesse relacionados aos objetivos do site.
Por exemplo, se meu site é uma loja virtual de calçados, minha principal KPI é concluir uma venda de produto. Logo, preciso otimizar meu site para termos como “comprar calçados online” que indicam possíveis clientes.
O jeito errado de fazer SEO é otimizar para qualquer coisa, brigar por posições em rankings que não convertem em vendas ou leads para o site. Para um site de sapatos, alcançar uma boa posição na SERP para o termo “calçados” pode ser uma boa, mas será que não existem outras prioridades?
Eu preciso otimizar meu site?
Bom, se eu fosse seu concorrente certamente diria que não. SEO é crítico. Se você não faz, o Google vai sugerir outro site. Diferente de um anúncio publicitário, na busca orgânica as pessoas estão procurando pelo seu produto. A chance de conseguir um lead ou uma venda é muito maior que em outras mídias.
Alguns dados sobre o assunto:
- 70% dos consumidores que compram off-line, pesquisam online;
- Consumidores que compram através de dois canais são três vezes mais rentáveis que os que compram em apenas um. Três canais são cinco vezes mais rentáveis. Eis a importância de ser multicanal;
- 90% das pessoas que são impactadas por um anúncio, depois pesquisam na internet.
Otimizar meu site ou anunciar no Google?
Existe a possibilidade de anunciar seu site no Google através do Adwords. É uma opção viável? Sim. Porém, o ideal é não trabalhar isoladamente. Adwords e SEO são soluções complementares.
Anunciar nos links patrocinados é prático e sustentável, já que os resultados são imediatos. Você paga apenas quando clicam no seu anúncio. Sendo assim, a conta fecha mais fácil. No caso da otimização do site, os resultados são de longo prazo, porém duradouros.
Trabalhar de forma combinada pode aumentar a abrangência da empresa no mercado com um custo mais baixo. Investir nos dois é a melhor solução para pequenas empresas. Se a sua ainda não investiu em um ou outro, já está atrasada.
SEO na prática
O trabalho de SEO é dividido em duas frentes: SEO On Page e SEO Off Page, que se referem a otimização dentro e fora do site, respectivamente.
Otimização On Page
O On Page, como o próprio nome já diz, engloba tudo que pode ser feito em seu próprio site. Divido o On Page em três braços: arquitetura, código e conteúdo.
Quando falo em arquitetura, não me refiro ao layout. O design tem sua importância e trataremos disso mais tarde. A arquitetura da informação é a maneira como o seu site foi organizado. Algumas vezes é preciso reestruturar todo o site devido a uma arquitetura mal planejada.
Por essas e outras, é imprescindível que a otimização do site seja levada em consideração desde o início. Para o desenvolvimento do seu site, procure uma agência que esteja disposta a planejar tudo isso desde o começo.
O código otimizado na verdade era pra ser uma obrigação do desenvolvedor. O Google exige um código semântico, ou seja, que os elementos do HTML sejam utilizados para o que eles realmente foram feitos. Parece obvio, mas a maioria dos sites não segue essa regra.
O conteúdo é a peça chave de todo o trabalho de otimização. Isso mesmo, o conteúdo é o mais importante. Claro que o Google não é uma pessoa. É um mecanismo. Dessa forma, ele precisa calcular padrões de conteúdo de qualidade. Aí que entra o profissional de SEO.
O SEO precisa identificar esses padrões e “dizer” para o Google que determinado conteúdo é, de fato, de qualidade. Algumas dicas de ouro para produzir um conteúdo de qualidade:
- Uma página para um tema, não tente abordar muitos temas na mesma página;
- Discorra tudo sobre o assunto, responda as perguntas o quê, quem, quando, onde, como e por quê;
- Certifique que aja uma boa densidade da palavra-chave e que ela esteja presente nos títulos;
- Utilize o máximo de recursos possíveis: imagens, listas, legendas, subtítulos, negrito e vídeo.
Por que utilizar vídeos?
Existem muitos motivos para usar vídeos em seus artigos. Poderia escrever outro artigo só falando disso, mas vou dar apenas uma dica fundamental: vídeo diminui a rejeição. Quando você acessa um site através do Google, volta para a página de resultados e vai para outro site, ele identifica que o primeiro site pode não ter sido útil. Se isso não for um fato isolado, ele vai rebaixar o site do ranking.
Otimização Off Page
Há alguns anos atrás quando o Google surgiu na internet, ele tinha um grande diferencial dos outros buscadores: o PageRank. O robô do Google navega pelos links da internet indexando páginas. Cada link passa uma determinada relevância para a página que é linkada, chamamos essa relevância de Link Juice.
O algoritmo identifica os links que uma página recebe e calcula a autoridade do site baseado na qualidade desses links. Ainda existem profissionais que consideram a quantidade de links como um fator importante para melhorar sua posição nos rankings. Eu não penso dessa forma.
O Google dá preferência pela qualidade dos links. Quando falo qualidade, refiro-me a relevância desse site na web, a relação do assunto do site com o seu tema, a posição do link na página e outros fatores.
Você poderia até acreditar se vários dos meus amigos lhe dissessem que sou bom de bola, mas se o Neymar falasse e argumentasse, você acreditaria. A lógica do buscador é mais ou menos a mesma. Para ele confiar que seu site é bom, outros sites do mesmo tema precisam recomendar você. Seu site tem que ser referência no assunto. É possível ver o valor do PageRank do seu site em uma escala de 0 a 10, mas o Google já assumiu que não considera essa valor na composição das SERPs.
Além do PageRank, existe um outro método de identificar a qualidade do site, também utilizado pelos buscadores. Chama-se Trust Rank. Este considera determinados sites como de altíssima confiança. A sua confiança depende do quão longe está desses sites.
Outros fatores Off Page
O Google utiliza mais de 200 fatores para definir as posições nos resultados de busca. Boa parte deles estão fora da própria página, veja só:
- Texto âncora dos links;
- Idade do domínio;
- Nome do domínio;
- Servidor e vizinhança;
- E muitos outros…
Concorrência
Uma maneira de iniciar um trabalho de SEO é avaliando a concorrência e o porquê do posicionamento de cada um. Claro que se você apenas imitá-los, vai seguir comendo poeira. Para analisar a concorrência, sigo uma rotina simples:
- Após um levantamento das principais palavras-chave, analiso as SERPs em busca dos meus verdadeiros concorrentes, visto que os concorrentes nas SERPs nem sempre são os mesmos do mundo real.
- Antes de qualquer coisa faço uma avaliação manual afim de identificar técnicas de SEO utilizadas por eles e qualidade de conteúdo.
- Utilizo a ferramenta da seoMOZ que faz uma analise detalhada de cada SERP, um levantamento do MozRank (semelhante ao PageRank) e MozTrust, das métricas sociais, da autoridade do site, etc.
- Por último, utilizo uma ferramenta de links como o Open Site Explorer, Ahrefs ou Majestic SEO para descobrir os links fortes dos concorrentes e entender o porquê da posição deles.
Fazer essa análise dos concorrentes não significa que encontramos um norte para trabalhar. SEO precisa ser entendido para ser aplicado. Copiar os concorrentes não é a melhor estratégia. O melhor plano é procurar se diferenciar.
Glossário do SEO
Quem está se inteirando agora sobre o assunto é normal se perder em alguns termos. Vejamos se eu acertei suas dúvidas:
- Tráfego orgânico: visitas não pagas oriundas do Google, o objetivo do trabalho de SEO é justamente aumentar o tráfego orgânico.
- KPI: Key Performance Indicator, ou seja, é o indicador de desempenho, indica que determinado objetivo foi alcançado.
- Lead: cada contato, orçamento ou pedido de compra recebido.
- SERP: página de resultados de uma busca.
- Links patrocinados: anúncios nos resultados de busca do Google, feitos através do Google Adwords.
Se houver mais alguma dúvida sobre o conteúdo que foi publicado aqui, você pode entrar em contato comigo pelo formulário do site, será uma enorme satisfação ajuda-lo.
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